مدير الإعلانات: سمات المهنة والمؤهلات والمسؤوليات الوظيفية

اليوم ، يعد مدير الإعلانات واحدًا من أسرع المهن نموًا والأكثر طلبًا. يعمل هؤلاء المتخصصون في كل مكان تقريبًا: في الشركات الصغيرة والكبيرة ، في مجال الأعمال ، مع رواد الأعمال الأفراد.

ما هي مهنة مدير الإعلانات؟ ما هي مزاياها وعيوبها؟ ما هي واجبات الوظيفة التي يؤديها الموظف؟ ما هي الآفاق المهنية التي تنتظر المهنيين المطلعين؟ سنتحدث أكثر عن هذا في مقالتنا.

يعد مدير الإعلانات (أو كما يُطلق عليه أيضًا - مدير التسويق) أحد أكثر المهن شهرة وطلبًا في سوق العمل. وصف هذه المهنة متعدد الأوجه وواسع النطاق.

لذلك ، في بشكل عام ، يعمل مدير الإعلانات على الترويج للشركة التي يعمل بها في السوق. إنه يجذب الجماهير والمشترين ، ويخبر الجمهور عن المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة. يقوم هذا الموظف بتطوير حملات تسويقية ، ودراسة السوق ، والمشاركة في تطوير وإنتاج المنتجات المطلوبة. بفضل عمل هذا المتخصص ، ظلت منتجات الشركة تحظى بشعبية بين المشترين.

ينقسم مديرو الإعلانات اليوم إلى عدة أنواع فرعية: بعضهم منخرط في الإعلانات السياقية على الشبكات الاجتماعية ، والبعض الآخر متخصصون في الإعلانات الخارجية (الملصقات ، واللافتات ، وما إلى ذلك). غالبًا ما يكون هؤلاء المتخصصون موظفين في قسم العلاقات العامة.

تجدر الإشارة على الفور إلى أنه على الرغم من أن عمل مدير الإعلانات نفسه شائع جدًا وواسع الانتشار ، إلا أنه لا يحبه الجميع. ويعتمد ذلك في الغالب على التفضيلات المهنية لأخصائي معين. بطريقة أو بأخرى ، من المهم مراعاة جميع ميزات مهنة مدير الإعلانات (الإيجابية والسلبية).

لنبدأ بالمزايا. إذن ، تتميز مهنة مدير الإعلانات بالسمات الإيجابية التالية:

• عدد كبير من الاتصالات الشخصية مع مجموعة متنوعة من الأشخاص (العملاء ، شركاء الأعمال ، موظفو الشركة من الإدارات الأخرى ، إلخ) ؛
• تنظيم الفعاليات الترفيهية والمشاركة فيها ؛
• التركيز الإبداعي للعمل ؛
• قلة العمل الشاق
• مكافأة مادية جديرة ؛
• نمو مهني سريع.

ومع ذلك ، بالنسبة للمتخصصين في هذا المجال ، هناك أيضًا عيوب:

• الإجهاد النفسي؛
• كمية كبيرة من الأعمال الورقية (على سبيل المثال ، كتابة التقارير) ؛
• يتم قضاء جزء كبير من يوم العمل في العمل على الكمبيوتر ؛
• المنافسة العالية بين الباحثين عن عمل ؛
• مسؤولية كبيرة؛
• العمل من أجل النتيجة.

لكي تصبح مدير إعلانات محترفًا ومؤهلًا ، يجب أن يتمتع الشخص بنظرة واسعة وأن يكون مؤهلاً في العديد من المجالات. في الوقت نفسه ، اعتمادًا على صاحب العمل المحدد ، وكذلك على مكان العمل ، قد تختلف بعض المتطلبات ، لذلك ، قبل تقديم سيرتك الذاتية ، من المهم أن تدرس بعناية مجال النشاط المحدد.

على أي حال، ولكن لكي تصبح مدير إعلانات ، فأنت بحاجة إلى الحصول على التعليم المناسب ، فضلاً عن امتلاك بعض المهارات والقدرات المهنية.

تعتبر مسألة تدريب مدير الإعلانات مثيرة للجدل تمامًا. لذلك ، بعض أرباب العمل على استعداد للتعاون فقط مع المتخصصين الذين تمكنوا من الحصول على تعليم عالي متخصص.

في نفس الوقت ، اليوم هناك عدد هائل من الجامعات التي تدرب هؤلاء المتخصصين. تشمل هذه القائمة كلاً من الجامعات الحضرية الكبرى والمرموقة والمؤسسات الإقليمية. من أجل العمل في مجال الإعلان ، يجدر اختيار مجالات التدريب مثل التسويق والعلاقات العامة والإعلان نفسه. للقبول ، تحتاج إلى دراسة مواد مثل الروسية والرياضيات والدراسات الاجتماعية والإنجليزية والأدب.

على الرغم من أن الدرجة الجامعية ليست شرطًا في حد ذاتها غالبًا ، يجب أن تتمتع بمهارات وقدرات معينة لتكون ناجحًا كمدير إعلانات.

لذلك ، من بينها ، غالبًا ما يتم تمييز ما يلي:

• الإبداع والإبداع.
• مؤانسة؛
• الخبرة والقدرة على التفاوض.
• مهارات التصميم
• معرفة اللغات الأجنبية (واحدة على الأقل ، ولكن أفضل من عدة لغات) ؛
• القدرة على توزيع الميزانية ؛
• تحمل الاجهاد؛
• مهارات العمل الجماعي؛
• انتبه للتفاصيل؛
• معرفة أساسيات بناء العلامة التجارية ؛
• مهارات الصحفي (مثل كتابة الإعلانات وإنتاج الفيديو).

في الوقت نفسه ، من المهم أن نلاحظ حقيقة ذلك إذا كنت تعمل في شركة صغيرة أو كنت خبيرًا مستقلاً ، فسيتعين عليك امتلاك جميع المهارات المذكورة أعلاه ، لأنه بدونها من الصعب جدًا العمل في مجال الإعلان... من ناحية أخرى ، في شركة كبيرة بها أقسام إعلانية منفصلة ، يكون كل من المتخصصين العاملين على دراية جيدة في مجال واحد فقط أو عدة مجالات.

كما تعلم ، عند التوظيف ، يهتم صاحب العمل ليس فقط بالمهارات والقدرات المهنية لمقدم الطلب (على الرغم من أن هذا هو الأساس) ، ولكن أيضًا للصفات الشخصية وشخصية المرشح. يمكنك العثور على قسم مشابه يصف الخصائص الفردية في كل سيرة ذاتية.

من بين الصفات القيمة المفيدة لكل مدير إعلانات ما يلي:

• الموقف الودي تجاه الناس.
• التركيز على العملاء؛
• مؤانسة؛
• موقف الحياة النشطة
• المثابرة في تحقيق النتائج.
• خط إبداعي
• مهارات القيادة.

مدير الإعلانات هو الشخص الذي يجب أن يجمع بين مجموعة متنوعة من الصفات. لذلك ، من ناحية أخرى ، من المهم أن يتعامل المتخصص مع عمله بطريقة غير قياسية ومبتكرة ، لإيجاد حلول فريدة ومبتكرة. في الوقت نفسه ، يجب أن يكون موظف قسم الإعلان محللًا وعمليًا واستراتيجيًا يحسب أفعاله عدة خطوات إلى الأمام.

في مسار حياته المهنية ، يؤدي مدير الإعلانات مجموعة متنوعة من الوظائف. بينهم:

• التفكير من خلال حملات إعلانية محددة وتكتيكات إعلانية للشركة ككل ؛
• تحديد استراتيجية للترويج لمنتج أو منتج أو خدمة معينة ؛
• دراسة المؤشرات الإحصائية للحملة الإعلانية ، وكذلك للمؤسسة ككل ؛
• تحليل المنافسين
• البحث عن المتجر؛
• لفت الانتباه إلى شركة معينة ؛
• زيادة مبيعات وأرباح المنظمة ؛
• البحث عن العملاء
• العمل مع محرري الرسوم ؛
• وضع الإعلانات
• المراسلات التجارية.

ومع ذلك ، فإن هذه القائمة من المسؤوليات الوظيفية ليست شاملة. الشيء هو أنه في سياق عمله ، يشارك مدير الإعلانات في أمور أخرى أصغر (على سبيل المثال ، عقد اجتماعات ، وإدارة فريق). بالإضافة إلى ذلك ، اعتمادًا على الشركة المحددة والمنطقة التي تعمل فيها ، يقوم مدير الإعلانات بأداء مهام أخرى أيضًا.

كما ذكر أعلاه ، تعتمد المسؤوليات الوظيفية المحددة والوصف الوظيفي لأخصائي الإعلانات بشكل مباشر على مكان عمله. ومع ذلك ، هناك العديد من المسؤوليات العامة لمدير الإعلانات.

• مرافقة مدير عام الشركة ورؤساء الأقسام الهيكلية والموظفين الآخرين أثناء تنفيذ الحملة الإعلانية... بادئ ذي بدء ، يتضمن إعلامًا كاملاً ومفصلاً لجميع الأشخاص المعنيين بتفاصيل حملة إعلانية معينة ، وتوقيتها ، والأرباح المقدرة ، وعدد العملاء الذين سيتم جذبهم.
• تنظيم الحملات الإعلانية والعمليات الداخلية. هذا يعني أن مدير الإعلانات لا يفكر فقط في فكرة الإعلان العامة ، ولكنه يتعامل أيضًا مع دراستها المحددة ، ويطور خطة عمل. يمكن أن يشمل ذلك مهام مثل إعداد الميزانية واختيار مواقع إعلانية محددة.
• يجب أن يكون كل متخصص تسويق على دراية بالجانب القانوني لأعمالهم. يجب أن يعرف القوانين واللوائح والوثائق القانونية الأخرى التي تنظم الأنشطة الإعلانية ، ولا تنتهكها.
• في كثير من الأحيان في المؤسسات ، يؤدي مدير الإعلانات أيضًا جزئيًا أعمال التصميم.... على سبيل المثال ، يمكن لمثل هذا المتخصص تطوير التخطيطات وإنشاء الكتيبات واللافتات الإعلانية.
• تنسيق الأنشطة مع كافة أقسام الشركة. يتطلب مثل هذا العمل مهارات تنظيمية وقيادية قوية.

يمكن لمدير الإعلانات الذي ليس لديه خبرة في العمل أن يتأهل فقط لشغل مناصب ابتدائية منخفضة الترتيب. علاوة على ذلك ، سيكون راتبه منخفضًا إلى حد ما - حوالي 20000 روبل. ومع ذلك ، لا تيأس ، لأنه مع المستوى المناسب من الجهد والجهد ، سيكون قادرًا على الارتقاء بسرعة في السلم الوظيفي ، وزيادة مكانته والمكافأة المادية.

على سبيل المثال ، يكسب مدير إعلانات رفيع المستوى حوالي 100000 روبل. ومع ذلك ، ينبغي أن يؤخذ في الاعتبار أن كما أنه يتلقى العديد من الوظائف ويتحمل أيضًا مسؤولية جدية.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك خيار مدير إعلانات التطوير الذاتي... يمكنه العمل كرجل أعمال فردي وفي نفس الوقت يخدم العديد من الشركات والمنظمات والمؤسسات. في هذه الحالة ، يمكن للمتخصص العمل بجدول زمني مجاني ، واختيار أصحاب العمل بنفسه والتحكم في مستوى الدخل.

خيار آخر هو منصب مستشار الشركة. هؤلاء المتخصصون مطلوبون في المواقف التي لا يكون فيها مديرو الإعلانات في المؤسسات أنفسهم قادرين على التعامل مع مهمة معينة. ومع ذلك ، ينبغي ألا يغيب عن البال أنه في هذه الحالة ، مدير الإعلانات يجب أن يتمتع بمستوى متقدم من المعرفة وأن يتمتع بخبرة عمل رائعة.

نظرًا لحقيقة أن هذه المهنة تتطور بسرعة كبيرة وهي جديدة نسبيًا ، غالبًا ما يتم جذب المتخصصين ذوي الخبرة والمعرفة كمدرسين في مؤسسات التعليم العالي. هم ايضا يستطيعون تطوير دورات تنشيطية ودورات تدريبية وفصول رئيسية وبرامج فردية بشكل مستقل.

يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن يجب أن يتعلم المتخصص باستمرار ، ويحسن مستوى معرفته ، ويتقن مهارات وكفاءات جديدة - فقط في هذه الحالة ستكون قادرة على أن تظل قادرة على المنافسة وذات صلة.