مدير المنتج: ملامح المهنة والمسؤوليات

مدير المنتج هو مهنة جديدة إلى حد ما وواعدة للغاية تحظى بشعبية بين الشباب. يهتم المتخصصون العاملون في مجال الأعمال والتكنولوجيا والخدمات اللوجستية والعلاقات العامة بها بشكل خاص.

مترجمة من اللغة الإنجليزية ، تعني كلمة "مدير المنتج المركب" "مدير المنتج". هكذا، مدير المنتج هو الشخص الذي يروج لأي منتج في السوق ، من القيم المادية إلى تقنيات تكنولوجيا المعلومات... مثل هذا المتخصص مسؤول ليس فقط عن إنشاء شيء جديد ، ولكنه أيضًا يراقب اتجاهات السوق ، ويحلل التغييرات التي تحدث فيه ، ويحدد الأسعار ، ويخطط للترويج لمنتج ، ويشكل أيضًا عددًا من المتطلبات له.

بمعنى آخر ، يعتمد دور الشخص في هذه المهنة بشكل مباشر على ما تفعله الشركة وما هي طبيعة المنتج الذي تنتجه. لذلك ، سيكون عمل مدير منتج لمصنع أحذية مختلفًا اختلافًا جوهريًا عن عمل متخصص في مجال التقنيات العالية ، ومع ذلك ، فإن الهدف النهائي لعملهم هو الترويج والترويج لخدمة أو منتج أو تطوير تكنولوجيا المعلومات بدون البيع المباشر ، حيث يشارك متخصصون آخرون في هذا الأمر. لكن بعض الشركات ، في رغبتها في توفير المال ، تفرض على مديري منتجاتها رسومًا ليس فقط للترويج للمنتج ، ولكن أيضًا لعرضه - الترويج.

هذا خطأ جوهري ، لأن مجال النشاط المهني لهؤلاء المتخصصين الفريدين يكمن في مستوى مختلف قليلاً ويتطلب مهارات ومعرفة ومهارات فكرية وتحليلية واقتصادية أكبر بكثير من ترتيب الأشياء على أرفف المتاجر. يتقن مدير المنتج المتمرس مهن مثل الاقتصادي والتقني ومدير العلاقات العامة والمصمم والمحلل والمسوق وحتى اللوجستي.، ويعتبر من أهم المتخصصين الذين لا بديل لهم في أي مؤسسة.

بالنظر إلى مهنة مدير المنتج ، لا يسع المرء إلا أن يذكر مزاياها وعيوبها. تشمل مزايا هذا التخصص الأجور اللائقة وارتفاع الطلب في سوق العمل.، الانبهار بعملية إدارة المنتج ، وإمكانية النمو الوظيفي والمهني ، و "النخبة" في المهنة والمكافآت الرائعة في حالة نجاح منتج أو خدمة في السوق.

من بين السلبيات ، يمكن للمرء أن يلاحظ الحاجة إلى التفاعل مع دائرة كبيرة جدًا من الناس.، الأمر الذي يتطلب من المدير أن يكون مقاومًا للإجهاد بدرجة عالية وأن يكون اجتماعيًا ، وأن يعمل في بيئة تنافسية للغاية ، وضغط إداري ، وساعات عمل غير منتظمة ، ومواقف مرهقة متكررة تنشأ حتماً عند التواصل مع الناس.

أصبحت مهنة مدير المنتج مطلوبة بشكل متزايد في سوق العمل ، والتي ترتبط بتطور الإنتاج ، وتوسيع المؤسسات القائمة والمنافسة المتزايدة بسرعة. لا توجد شركة جادة واحدة اليوم يمكنها الاستغناء عن متخصص مختص في مجال إدارة المنتجات ، وبالتالي ، فهي تقدر عمله تقديراً عالياً.

هناك طلب خاص على المحترفين في مجال تعزيز تكنولوجيا المعلومات ، وهو ما يرتبط بتوسع هذا القطاع وظهور لاعبين جدد أقوياء إلى حد ما في هذا المجال. ومع ذلك ، من الصعب جدًا الاستغناء عن مدير في الصناعة التحويلية ، ولهذا السبب لن يترك هؤلاء المتخصصون بدون عمل أبدًا.

ويغيب حاليا أول تعليم متخصص في تخصص "مدير المنتج" ومعظم المهنيين حاصلون على دبلوم في مجالات "الاقتصاد" و "التسويق" و "الإدارة".

من الأمثلة على التدريب المهني لمديري المنتجات برنامج إعادة التدريب المسمى "إدارة المنتج لمنتج تكنولوجي" ، والذي تقدمه المدرسة العليا للاقتصاد بجامعة الأبحاث الوطنية. يجب أن يكون المتقدمون حاصلين على درجة البكالوريوس في أحد التخصصات الاقتصادية أو التسويقية وأن يكونوا مستعدين لدفع مبلغ كبير مقابل التدريب المتقدم.

بالإضافة إلى HSE ، يمكنك الحصول على تخصص مدير منتج في العديد من الدورات المتخصصة التي تقام في كليات إدارة الأعمال ، ويمكنك أيضًا التعرف بشكل مستقل على الأدلة الموضوعية والأدبيات التعليمية المقدمة على نطاق واسع على الإنترنت.

عند الانتهاء من التدريب ، يتقن الطالب القدرة على العمل على مفهوم المنتج النهائي ، وتطوير نموذج لتمويله والقدرة على اختيار المقياس والتحليل. بجانب، ستعلمك الدورات بالتأكيد كيفية إجراء اختبار عالي الجودة لتنمية العملاء ، وتطوير خارطة طريق للمنتج وتشغيل مدونتك المهنية الخاصة.

من بين مهارات إدارة المنتجات الرئيسية المكتسبة في عملية التعلم ، يمكن للمرء أن يلاحظ القدرة على بناء صورة مناسبة للعالم والوضع في الأسواق ، وبناء عملية العمل الجماعي ، وإتقان أساسيات المحاسبة الإحصائية والقدرة على النظر إلى منتج لشركتك من خلال عيون المستهلك.

يعرف مدير المنتج المعتمد كيفية تطوير مفهوم واستراتيجية المنتج، ومراقبة عمل المنافسين وتحليل نجاحاتهم وإخفاقاتهم ، والتخطيط لتطوير منتجك والترويج له في السوق فيما يتعلق بمنتجات مماثلة من الشركات المصنعة الأخرى ، وكذلك التفاعل بشكل فعال مع الأشخاص المشاركين في عملية الترويج لمنتج أو خدمة أو تكنولوجيا المعلومات - المطورين وعمال الإنتاج ومندوبي المبيعات والمسوقين. من المهارات المهمة القدرة على العمل على الكمبيوتر ومعرفة الإصدارات المختلفة من برنامج 1C.

على الرغم من حقيقة أن مهنة مدير المنتج مثيرة للاهتمام وذات أجور عالية ، لا يمكن للجميع أن يصبح متخصصًا كفؤًا في هذا المجال. يجب أن يتمتع المتقدم المحتمل لهذا المنصب بعدد من الصفات القيمة اللازمة للعمل المثمر والفعال. يجب أن يتقارب الشخص بسهولة مع الناس ، وأن يكون لديه مهارات تنظيمية ممتازة ، وأن يكون متحدثًا جيدًا ويتميّز بالتفكير الإبداعي. النقاط المهمة هي وجود عقلية تحليلية ، والصداقة مع الحساب ، والمبادرة ، ومقاومة الإجهاد ، والمسؤولية العالية ، والطلاقة في اللغة الإنجليزية.

يجب أن يتمتع مدير المنتج بصفات قيادية قوية ، وأن يكون مرنًا ، ولكن في نفس الوقت ثابتًا، تكون قادرًا على توحيد الأشخاص في فريق وإلهامهم للعمل المنتج ، والاستماع إلى آراء الآخرين ، والعثور على أدوات لحل المشكلات الناشئة ونقل وجهة نظرهم إلى الآخرين في شكل موجز ومفهوم. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون قادرًا على التكيف مع الظروف الحالية ، وأن يكون جاهزًا لرحلات العمل وساعات العمل غير المنتظمة.

يفترض عمل مدير المنتج مسبقًا عددًا من الواجبات المهنية ، بناءً على الوفاء الضميري الذي تعتمد عليه النتيجة النهائية لدورة الإنتاج بأكملها لتصنيع منتج مادي أو فكري والترويج له. وتشمل هذه:

• تصميم إستراتيجية لإنشاء منتج أو خدمة ؛
• رسم خارطة طريق مع مراعاة خصائص المنتج وظروف السوق ؛
• تحليل شامل لحالة المنافسين والصناعة ككل ؛
• وضع خطط طويلة الأجل وقصيرة المدى لإطلاق المنتجات ومراقبة جودتها في كل مرحلة من مراحل الإنتاج ؛
• تخطيط مؤشرات الأداء الرئيسية - مؤشرات الأداء الرئيسية وإعداد عروض المنتج ؛
• التسعير المحفز مع مراعاة تكلفة منتج مشابه يصنعه المنافسون ؛
• تحليل متعمق لطلب المستهلك ودراسة رأي المشترين حول هذا المنتج ؛
• المفاوضات مع العملاء والتحكم في تنفيذ السلع والخدمات المعروضة ؛
• إدخال سريع للتغييرات في دورة الإنتاج في حالة تحديد أوجه القصور في المنتج ؛
• تطوير وتنفيذ مفهوم لزيادة المبيعات والترويج للمنتج ، وكذلك تطوير نظام الفوائد والخصومات ؛
• التفاعل مع جميع المشاركين في إنتاج وبيع المنتجات ، وكذلك إصدار الشهادات للمنتج في الوكالات الحكومية ؛
• تقديم مقترحات لإدارة الشركة لإنشاء منتجات جديدة ، وتوسيع النطاق الحالي والتنبؤ بالمبيعات ؛
• منشورات حول هذا المنتج في مدونتك الخاصة مع إجابات لأسئلة المستهلكين ؛
• الحضور النشط للندوات التسويقية والمعارض والمؤتمرات المتعلقة باللوجستيات والإدارة.

عند التقدم لشغل منصب مدير منتج في شركة ، يوصى باتباع خوارزمية معينة وهيكل أنشطتك قدر الإمكان. يعد هذا ضروريًا حتى لا تقع دورة واحدة من عمر المنتج خارج مجال رؤية المتخصص ، ويتم إجراء التعديلات في هذه المرحلة أو تلك من مراحل الترويج للمنتج في الوقت المحدد. يجب أن نتذكر أن مسؤولية مدير المنتج عن المنتج تبدأ في مرحلة مبكرة من تطوره المفاهيمي. تتمثل مهمة المتخصص في هذه المرحلة في مراقبة اتجاهات السوق وتقديم مقترحات لزيادة تفرد المنتج على خلفية منتجات المنافسين.

علاوة على ذلك ، يراقب مدير المنتج الإنتاج عن كثب ، وإذا لزم الأمر ، يقوم بإجراء التعديلات. بعد أن يصبح المنتج جاهزًا ، يبدأ المتخصص المهمة الأكثر صعوبة ومسؤولية - التسويق. يربط المصممين والمسوقين ومديري العلاقات العامة بالعمل ، وينسق عملهم ويقدم المنتجات للمستثمرين. بعد طرح منتج في السوق ، يراقب المدير عن كثب التغيير في وضعه فيما يتعلق بمنتجات مماثلة ، ويقيم فعالية عمل المسوقين.

إذا قام مدير المنتج بعمله بمسؤولية كاملة وقام بذلك بشكل احترافي تمامًا ، فقد يُعرض عليه بمرور الوقت الترويج لمنتج أكثر تكلفة أو يصبح مشاركًا في مشروع واسع النطاق. يتراوح راتب المتخصصين الشباب من 30 إلى 70 ألف روبل ، حسب المنطقة وطبيعة المنتجات المروجةبينما الموظف ذو الخبرة 3 سنوات يكسب حوالي 120 ألف. تحظى الموظفين الأكثر خبرة بتقدير كبير من قبل الإدارة ولديهم دخل شهري يبلغ حوالي 250 ألف روبل.