كل شيء عن مهنة المعلن

سواء أحببنا ذلك أم لا ، فإن الإعلان موجود في حياتنا بشكل صريح وضمني. يمكننا القول أن ضرورتها تم تحديدها تاريخيًا ، منذ العصور القديمة ، المصاحبة للتجارة وتطويرها. إن مهنة المعلن المقابلة لهذا النشاط مطلوبة الآن ، ويتم تقييم العمال ذوي الخبرة وكسب المال اللائق. في الوقت نفسه ، فإن سعة الاطلاع والمعرفة المتنوعة ، كجودة ثابتة لمحترف حقيقي من الإعلانات ، غالبًا ما تتطلب الاحترام.

من حيث المحتوى الدلالي ، تعتبر مهنة المعلن ظاهرة قديمة. قبل حوالي 3000 عام ، كان "الباعة المتجولون" يرتدون دروع من الطين في بابل مع قائمة بالسلع المباعة ، والقوائم التي أعدها التجار المصريون القدماء على ورق البردي تُطلع الجمهور على السلع والخدمات المقدمة. في ساحات المستوطنات القديمة ، تم سماع دعوات رنانة من المبشرين لحضور مناسبات مختلفة ، مع دعوات لشراء منتجات مختلفة أو لتلقي الخدمات.

تم فهم أهمية العلامة التجارية المعنية جيدًا من قبل الهنود القدماء ، وبعد ذلك - المصنعين المحليين والأجانب. تم تطبيق علامة تجارية خاصة بشكل خاص على المنتجات ، مما يعني علامة جودة خاصة. في القرن الحادي عشر ، قام أصحاب الفنادق الفرنسية بتنفيذ "عروض ترويجية" مثمرة ، والتي تتمثل في العرض المقدم للضيوف لتذوق النبيذ وتقييم جودته مجانًا.

منذ حوالي القرن الثامن عشر ، بدأت المنشورات المتخصصة في إنتاج المنشورات الإعلانية (مثل نشرة بوسطن الإخبارية ، 1704) تنتشر باستمرار في مستعمرات أمريكا ، وفي بريطانيا العظمى ، في عام 1812 ، ظهرت أول مؤسسة إعلانية. في الوقت الحاضر ، يعد المعلن مهنة منتشرة للغاية ومطلوبة في مختلف المجالات ، حيث لا ينفصل الإعلان والعلاقات العامة من حيث وظيفتهما.

في روسيا ، تتطور الأعمال الإعلانية بشكل ديناميكي ، وهناك دائمًا طلب على العقول الشابة والمبدعة - عادة لا توجد مشاكل عند اختيار اختصاصي إعلانات. مثل هذا المحترف قادر على إجراء البحوث ، وإجراء تحليل للسوق ، وبناء تكتيكات وإستراتيجيات من الناحية المفاهيمية لتقديم منتج إعلاني. في كثير من الأحيان بضع كلمات جيدة التكوين ، يمكن لعبارة بسيطة مضاعفة فعالية المبيعات ، وجذب مشتر محتمل جماعي.

دعونا نتطرق إلى وصف النفسي الاجتماعي صورة لمعلن فعال... بادئ ذي بدء ، إنه متخصص متفائل وهادف ، "شحذ" فقط لتحقيق الفوز. إنه اجتماعي وخير ، ويتقن بشكل ممتاز أساليب إقناع الناس ، ويفهمهم تمامًا ، ويمتلك المعرفة اللازمة في مجال علم نفس التواصل ، وقادر على اتخاذ قرارات غير عادية.

تتطلب صياغة مثل هذه السؤال تكاليف عاطفية خطيرة وقدرًا لا بأس به من الحسم. يكفي أن نتذكر فيلم "What Women Want" والموقف من عمل شخصية Mel Gibson لنتخيل بوضوح أن هذا العمل لا يصلح للجميع. هنا ، يجب الجمع بين الخيال الهائل والإبداع والمثابرة بشكل متناغم مع المنطق والعقلية التحليلية.

وقد أطلق المتخصص الأمريكي المعروف د. أوجلفي على هذا النوع من النشاط "الحكمة الحية". دعنا نضيف هنا الحدس والقدرة على المخاطرة ، ومضاعفة كل ما قيل من قبل موهبة معينة وقدرة عمل عالية ، سنحصل فقط على "منتج نصف نهائي" لمعلن محترف حقيقي.

تشمل عيوب المهنة ما يلي:

• أعلى مستوى من المنافسة في مجال الإعلان ؛
• وجود كميات كبيرة من الأعمال الورقية ؛
• الحاجة إلى نفسية مستقرة ، خاصة عند العمل مع العملاء ؛
• غالبًا ما تنشأ صعوبات كبيرة في فهم أهداف ونوايا العملاء ؛
• مستوى عال من المسؤولية ، حتى لو كانت عبارة واحدة خاطئة يمكن أن تغير رأي العميل بشكل جذري في اتجاه سلبي.

تشمل الجوانب الإيجابية للمهنة ما يلي:

• إمكانية تطوير متعدد الأوجه لطريقة إبداعية في التفكير ؛
• التواصل مع عدد كبير من الناس ؛
• المشاركة في مختلف الأحداث الشيقة والمثيرة ؛
• وتيرة نشاط ديناميكية ومثيرة ؛
• إمكانية النمو الوظيفي السريع ومستويات الرواتب ؛
• آفاق رائعة
• فرصة لتوفير تنمية واسعة لآفاقهم ومهاراتهم العملية ، ودراسة الأنشطة في مختلف المجالات.

الوظيفة الرئيسية للمعلن ، كما يفسرها المخطط الاحترافي ، هي:

• إعلام المستهلك عن الأنواع الجديدة من المنتجات والخدمات ؛
• في تكوين صورة إيجابية للمنتج (الخدمة) ، الشركة المصنعة لها ؛
• في تحفيز عملية البيع.

يعتمد النطاق الوظيفي لوظيفة المعلن بشكل أساسي على مجال العمل ونطاقه. على سبيل المثال ، في وسائل الإعلام ، يتصل الموظفون بالعملاء ، ويقدمون لهم عروض للخدمات والسلع ، ومساحات إعلانية على صفحات المنشورات أو البث. تختلف واجبات المتخصصين في المؤسسات ، فهم يبحثون عن ظروف مواتية من أجل وضع إعلاناتهم في وسائل الإعلام ، ثم مراقبة فعاليتها. يقوم المتخصصون بالوظائف التالية:

• التحقيق في درجة الطلب على منتج أو خدمة ؛
• دراسة الاحتياجات المحتملة للمشترين ؛
• تنظيم (التخطيط والتنسيق) الحملات الإعلانية ؛
• تحليل فاعلية الدعاية وتعليم زملائهم الشباب.

وفقًا لأحد الأوصاف الوظيفية القياسية ، تبدو قائمة المهام كما يلي:

• ينظم المعلن تطوير الصورة الفنية للعلامة التجارية ، وهو نظام للأولويات المحتملة يركز على المنتج النهائي ، مع مراعاة تفضيلات المستهلك وأذواقه ، والأخلاق والعقلية ؛
• دراسات أبحاث السوق المتعلقة بالإعلان عن السلع أو الخدمات ، مع التركيز على أي برنامج إستراتيجي إعلاني واعد يهدف إلى تحقيق فكرة إعلانية مهمة ؛
• يوافق على استراتيجيات وخطط التطوير لحملة إعلانية مع العميل ، ويشكل نقاط الخطة الإعلامية ؛
• يضمن تنظيم الأنشطة الإعلانية ، ويتفاوض لتحديد اتجاهات التنمية وحجم الحملة التي تهدف إلى الترويج للمنتج الإعلاني في أسواق السلع والخدمات ؛
• يسلط الضوء على تفاصيل موضوع الإعلان ودائرة المستهلكين المحتملين ، ويدير عملية ملء معلومات الاتصال الإعلاني في المجموعة الإبداعية ؛
• يشرف على تطوير جميع تفاصيل الحملة ؛
• يعد منتجًا إعلانيًا لوسائل الإعلام ومجالات الاتصال الأخرى ، ويقدم رسائل نصية وكلمات وأسماء الشركات والمنتجات ، ويؤلف قصائد إعلانية ؛
• يوفر إنشاء منتج إعلاني عالي الجودة ، مع مراعاة خصوصيات نوع الإعلان المستخدم والتقنيات الحديثة ؛
• يقدم توصيات مختصة لتحسين جانب الجودة لموضوع الإعلان ؛
• يمارس الرقابة على الحملة الإعلانية في وسائل الإعلام ووسائل الاتصال الأخرى أثناء تنفيذها ؛
• يقدم مقترحات في الوقت المناسب بشأن استصواب تعديل الأساليب التكتيكية أثناء الحملة الإعلانية ، ويكون مسؤولاً عن جودتها وفعاليتها ؛
• تشارك بشكل مباشر في تطوير المشاريع والعروض والعروض التقديمية وتقديم المساعدة المنهجية والعملية ؛
• إقامة علاقات مستقرة مع الشركاء ، ونظام لجمع المعلومات من خلال "التغذية الراجعة" لتحسين العمل مع وسائل الإعلام ؛
• ينظم اتصالات إبداعية مع وكالات الإعلان الرائدة والمؤسسات والأفراد ؛
• دراسة وتحليل وتنفيذ أفضل الممارسات لإنشاء منتج إعلاني ، والعمل على تحسين إمكاناته الإبداعية ، وتدريب الموظفين الشباب ، ومساعدتهم على أن يصبحوا أكثر فائدة وفعالية ؛
• يعرض أعماله في المعارض والمهرجانات والمسابقات ويضعها في وسائل الإعلام المطبوعة الخاصة.

يجب أن يعرف الأخصائي:

• الأحكام التشريعية المتعلقة بالإعلان والإطار التنظيمي الذي يحكم الأنشطة في مجال الإعلان ؛
• لغات اجنبية؛
• ميزات الشركات المتنافسة ؛
• إعداد الإعلان وتكنولوجيا الإنتاج ، المبادئ الأساسية للتسويق والإدارة ؛
• تفاصيل آلية العلامة التجارية ؛
• أساسيات الأخلاق وعلم الجمال والثقافة والفن ؛
• أشكال التفاعل مع وسائل الإعلام ، وتقنيات الإعلان الجديدة ، والأشكال ، وطرق تطوير وتنفيذ الحملات الإعلانية ؛
• الأساليب والوسائل الحديثة لمعالجة المعلومات الإعلانية ؛
• خبرة محلية وأجنبية متقدمة في الإبداع الإعلاني ، وأساسيات تكوين علامة تجارية وعلامة تجارية ؛
• أخلاقيات الاتصالات التجارية ، وأساسيات الإدارة ، ومتطلبات العملاء المحتملين للمنتجات والخدمات ، وقوائم الأسعار الحالية ؛
• طرق إقناع العميل المحتمل ؛
• أساسيات علم النفس وعلم الاجتماع والتسويق والتصميم والسياسة والعلامات التجارية وتشريعات العمل وحماية العمال والحماية من الحرائق وعمل الكمبيوتر والبرامج ذات الصلة.

تدريب المعلنين المحترفين من اختصاص كليات ومعاهد الفنون... عادةً ما يتميز هذا التدريب بتركيز ضيق نوعًا ما ، على سبيل المثال ، صورة إعلانية ، والتصميم الأولي للإعلان عن البضائع ، وتصميمها ، وما إلى ذلك. أكثر المؤسسات المرموقة في هذا المجال هي كلية لندن للطباعة (LCP). بالإضافة إلى الموظفين المذكورين ، يتخرج أيضًا من البكالوريوس في التسويق والإعلان.

تم تدريب المعلنين في روسيا منذ عام 1995. الآن يدرسون في 3 أنواع من المؤسسات.

1. داخل أسوار الجامعات الخاصة - المعهد الدولي للإعلان ، المدرسة العليا للإعلان ، معهد التصميم والإعلان.
2. يوجد في عدد من الجامعات حوالي 70 قسمًا إعلانيًا.
3. يتم تدريس مثل هذه المهن في أقسام الصحافة والنشر والتجارة. هنا ، يتم إتقان التوجيهات المتخصصة ، بدءًا من الدورات التدريبية العليا.

وفقًا لمعايير الولاية ، يتم تنظيم التدريب في هذا المجال بترتيب خاص. يتم تخصيص أول عامين لدراسة التخصصات العامة والعامة (الجوانب الأساسية للإعلان والإدارة والتسويق وعناصر الاتصال التجاري وتاريخ الأفلام والدراسات الثقافية). في نشاط المعلن ، غالبًا ما تكون هذه العناصر ذات صلة ، لأن المهنة معقدة.

بعد الكلية ، يمكن أن تكون خيارات الأنشطة مختلفة جدًا. يمكنك الحصول على وظيفة في وسائل الإعلام (الصحافة ، المنشورات عبر الإنترنت ، التلفزيون ، الإذاعة ، المؤسسات الإعلامية) ، وكالات الإعلان ، الشركات ذات السمعة الطيبة أو الوكالات الحكومية المختلفة. من الصعب جدًا الدخول إلى الشركات المرموقة فور التخرج ، حيث توجد غالبًا مسابقات كبيرة هناك ، وأحيانًا تصل إلى 20 شخصًا في كل مكان. يمكنك الوصول إلى هناك بخبرة كبيرة. بالإضافة إلى ذلك ، مطلوب محفظة قوية.

في روسيا ، متوسط ​​راتب متخصص الإعلان (موسكو) في حدود 35000-45000 روبل. في سانت بطرسبرغ - من 20.000 إلى 30.000 روبل. في الوقت نفسه ، من المهم أن نفهم أن حجم الراتب يتحدد إلى حد كبير من خلال جودة العمل ومحفظة الموظف. يتلقى الوافد الجديد في البداية حوالي 17000-22000 روبل من وكالة صغيرة أو دار نشر. يضاف إلى هذا نسبة من المبيعات. يمكن أن يتضاعف الراتب تقريبًا مع نمو قاعدة العملاء. بالإضافة إلى نسبة جيدة من المبيعات بمبلغ 25.000 - 30.000 روبل.

يحصل المعلنون ذوو الخبرة الواسعة على دخل من 35000 روبل ، بالإضافة إلى معدلات فائدة مرتفعة. وهذا يعني أن الراتب يمكن أن يكون مرتفعًا جدًا. يقال إن الإعلان هو محرك التجارة. قبل التعيين ، تدرس إدارة المنظمة بعناية جميع النتائج والإنجازات السابقة في عمل المرشح وصفاته الاجتماعية والنفسية والشخصية.